Madrid Diseña
Encuentros
Accenture Song Life Trends 2026
26 feb. 2026
Accenture Song y Elisava Madrid
— Madrid
Sede
Accenture Song y Elisava Madrid
C/ Teniente Coronel Noreña, 15
Entrada
Ruta
Accenture Song y Elisava Madrid: diseñando el futuro en el Madrid Design Festival
En el marco del Madrid Design Festival, Accenture Song, el grupo creativo más grande del mundo impulsado por la tecnología, se une a Elisava Madrid, la primera universidad en España pensada para emprender en las industrias creativas, para explorar los nuevos escenarios que están transformando la manera de diseñar en un entorno retador y en constante evolución.
La sesión propone una reflexión sobre cómo las personas navegan una vorágine de transformaciones continuas, a partir de la última edición de Life Trends, el informe de Accenture Song que identifica las macrotendencias que marcarán el comportamiento de los consumidores. Tomando como referencia el “viaje del héroe”, se analizará cómo evolucionan las relaciones entre las personas y la tecnología a lo largo de estos procesos de cambio.
La inteligencia artificial se integra cada vez más en la vida cotidiana, pero plantea retos relevantes en su adopción dentro de los entornos de trabajo. Paralelamente, crece la necesidad de refugio en conexiones humanas reales y el rechazo a los mensajes de marca vacíos. La sesión abordará también una nueva mirada sobre el envejecimiento, impulsada por avances científicos y sociales que están redefiniendo qué significa hacerse mayor.
El objetivo de este encuentro es que Accenture Song, que impulsa el crecimiento de las marcas combinando tecnología, diseño y estrategia, junto a Elisava Madrid, referente en creatividad y diseño, fomenten el diálogo y el networking entre profesionales del diseño, la tecnología y la comunicación, para inspirar, aprender y contribuir a la construcción de un futuro más consciente y centrado en las personas.
Accenture Song y Elisava Madrid
C/ Teniente Coronel Noreña, 15
Accenture Song and Elisava Madrid: designing the future at Madrid Design Festival
Within the framework of Madrid Design Festival, Accenture Song, the world’s largest technology-powered creative group, partners with Elisava Madrid, Spain’s first university designed for entrepreneurship in the creative industries, to explore the new scenarios that are reshaping the way we design in a challenging and constantly evolving environment.
This session reflects on how people navigate a whirlwind of continuous transformations, drawing on the latest edition of Life Trends, Accenture Song’s annual report that identifies the macro trends shaping consumer behavior. Using the “hero’s journey” as a narrative framework, the session will examine how the relationship between people and technology is evolving throughout these stages of change.
Artificial intelligence is becoming increasingly embedded in everyday life, yet it presents significant challenges when it comes to adoption in the workplace. At the same time, there is a growing need for refuge in genuine human connections and a rejection of empty brand messaging. The session will also address a new perspective on aging, driven by scientific and social advances that are redefining what it means to grow older.
The goal of this session is for Accenture Song, which drives brand growth by combining technology, design, and strategy, together with Elisava Madrid, a benchmark in creativity and design, to foster dialogue and networking among professionals in design, technology, and communication—encouraging inspiration, learning, and the collective construction of a more conscious, people-centered future.
Accenture Song and Elisava Madrid
C/ Teniente Coronel Noreña, 15