Madrid Diseña
HOFF
Calle Velázquez, 37, Salamanca, 28001 Madrid
Fundada en España en 2017, HOFF nació con la convicción de que cada paso es una oportunidad para crear, descubrir y expresar la individualidad. Más que una marca de sneakers, HOFF representa una fusión entre diseño atemporal y versatilidad audaz. Su sello distintivo radica en una creatividad sofisticada, una atención minuciosa al detalle y un dominio único del color. Cada par de sneakers está diseñado para adaptarse con fluidez a los cambios del día a día, transformando cada paso en una expresión de estilo y propósito.
Inspirada en el movimiento y la curiosidad, HOFF celebra la individualidad y la autoexpresión a través del diseño. Su estética singular equilibra modernidad y sofisticación, difuminando los límites entre lo casual y lo refinado, siempre fiel a sus valores: conexión, autenticidad, pasión y creatividad.
La nueva flagship store de HOFF redefine los límites del retail contemporáneo, convirtiéndose en un espacio cultural y creativo. Concebida por el estudio El Departamento, la tienda de Velázquez 37, en pleno barrio de Salamanca, se despliega como un entorno vivo donde diseño, arte y cultura se entrelazan en cada rincón. Un paseo creativo que invita a explorar, interactuar y vivir la experiencia más allá de la compra.
Distribuida en 600 m² y varios niveles, la flagship propone un recorrido narrativo lleno de sorpresas. The Gallery combina libros, objetos de diseño y ediciones limitadas, mientras que una escultura de palmera artesanal rinde homenaje a Elche y a la tradición artesanal, convirtiéndose en un icono del espacio. En The Stage, las sneakers se exhiben como auténticas obras de arte sobre mármol travertino, con piezas exclusivas de artistas que se renuevan cada seis meses, transformando la flagship en una galería viva. SNEAKS, la cafetería, completa la experiencia con cafés de especialidad y matcha japonés, aportando una dimensión sensorial al recorrido creativo.
Durante el Festival, el espacio se transforma en un hub creativo: workshops, ilustración en vivo, personalización de zapatillas y la creación de un mural en directo dan forma a un ecosistema donde la cultura y la comunidad son protagonistas.
Con esta iniciativa, HOFF refuerza su identidad como marca española que concibe el diseño como una herramienta de expresión, conexión y creatividad. Velázquez 37 es la materialización de esa filosofía: un retail experiencial, contemporáneo e innovador, que convierte cada visita en una experiencia cultural y sensorial única.
Founded in Spain in 2017, HOFF was born from the belief that every step is an opportunity to create, discover, and express individuality. More than a sneaker brand, HOFF represents a fusion of timeless design and bold versatility. Its distinctive identity lies in sophisticated creativity, meticulous attention to detail, and a unique mastery of color. Each pair of sneakers is designed to adapt seamlessly to everyday changes, turning every step into an expression of style and purpose.
Inspired by movement and curiosity, HOFF celebrates individuality and self-expression through design. Its singular aesthetic balances modernity and sophistication, blurring the boundaries between casual and refined while remaining true to its core values: connection, authenticity, passion, and creativity.
HOFF’s new flagship store redefines the boundaries of contemporary retail, becoming a cultural and creative space. Designed by the studio El Departamento, the store at Velázquez 37, in the heart of Madrid’s Salamanca district, unfolds as a living environment where design, art, and culture intertwine in every corner. A creative journey that invites visitors to explore, interact, and experience the brand beyond the act of purchase.
Spanning 600 m² across multiple levels, the flagship offers a narrative-driven journey full of surprises. The Gallery brings together books, design objects, and limited editions, while a handcrafted palm tree sculpture pays tribute to Elche and its artisanal tradition, becoming an iconic element of the space. In The Stage, sneakers are displayed as true works of art on travertine marble, featuring exclusive pieces by artists that change every six months, turning the flagship into a living gallery. SNEAKS, the café, completes the experience with specialty coffee and Japanese matcha, adding a sensory dimension to the creative journey.
During the Festival, the space transforms into a creative hub: workshops, live illustration, sneaker customization, and the creation of a live mural shape an ecosystem where culture and community take center stage.
Through this initiative, HOFF reinforces its identity as a Spanish brand that understands design as a tool for expression, connection, and creativity. Velázquez 37 embodies this philosophy: an experiential, contemporary, and innovative retail space that turns every visit into a unique cultural and sensory experience.
