La Fábrica
Fiesta Design
Encuentros

Cocreando una visión cultural y un modelo económico

Co-creating a cultural vision and an economic model

Clara Llamas, Davide Fichera

15 feb. 2025

Institución Libre de Enseñanza

— Madrid

Davide Fichera
Davide Fichera
Clara Llamas
Clara Llamas
Horarios de la sede

10:00 - 21:00

Sede

Institución Libre de Enseñanza
Paseo del General Martínez Campos, 14

Entrada

Gratuito hasta completar aforo

Esp

TetuánCrea es un colectivo creativo emergente profundamente enraizado en el distrito de Tetuán, en Madrid. Reconocido por su rica diversidad artística, Tetuán está experimentando una rápida transformación social y arquitectónica. TetuánCrea aspira a convertirse en un referente cultural, conectando a diseñadores, artesanos, artistas y creativos locales, mientras preserva la identidad única de la zona. Sin embargo, el colectivo se enfrenta a un momento crucial: definir quién es y cómo establecer una marca cultural sólida que resuene tanto a nivel local como internacional.

Este desafío representa una oportunidad para construir una identidad estratégica que consolide a TetuánCrea como un actor clave en la escena cultural de Madrid y más allá. Estudiantes de Diseño Estratégico de 4º año del Bachelor in Design de la Escuela de Arquitectura y Diseño de IE University han desarrollado un proyecto en colaboración con más de 35 estudios del colectivo. Su rol como diseñadores estratégicos ha sido dar forma a esta identidad, asegurando un equilibrio entre inclusión, excelencia artística y sostenibilidad económica.

En esta charla, junto con las promotoras del colectivo, estos futuros diseñadores compartirán su proceso de investigación etnográfica y co-creación, a través del cual han explorado:

  • La identidad cultural del colectivo.
  • Los criterios para definir la adhesión al grupo.
  • Estrategias para posicionar a TetuánCrea como líder cultural en Madrid.
  • El desarrollo de una estrategia sostenible para su autofinanciamiento y la creación de valor para sus miembros y la comunidad en general.

Clara Llamas
Directora académica del Grado en Diseño en la Escuela de Arquitectura y Diseño de IE University. Con una amplia experiencia en diseño de servicios y transformación organizacional, ha trabajado internacionalmente en sectores como finanzas, retail, salud y startups.

Clara es licenciada en Antropología por la Universidad de Nueva York (NYU) y posee una maestría en Diseño e Innovación de Servicios por la University of the Arts London, donde actualmente cursa un doctorado en Diseño de Servicios.

Con una formación internacional, espíritu emprendedor y una sólida trayectoria como mentora y educadora, Clara se dedica a unir grupos diversos en torno a objetivos comunes. Su trabajo destaca por fomentar la apertura, la resiliencia y la adaptabilidad en entornos dinámicos.

Davide Fichera
Profesor en la Escuela de Arquitectura y Diseño de IE University, Davide Fichera es cofundador de Nina Mûr Eyewear, presente en más de 30 países, y de Fikera & Quiche, una agencia de creatividad independiente con sedes en Madrid, Milán y Bruselas.

Su primer proyecto como diseñador fue la identidad de ECOALF. Durante más de 10 años, ha colaborado con marcas como Converse, Eastpak, Diesel, Wrangler y Universal Music, gestionando proyectos en branding, marketing, publicidad, diseño digital, dirección de arte, arquitectura, diseño industrial y producción de video.

Davide ha impartido clases en universidades de España, Italia y México, enfocándose en conectar el mundo empresarial con el académico, y explorando las sinergias entre creatividad, innovación y negocio.

Eng

TetuánCrea is an emerging creative collective deeply rooted in the Tetuán district of Madrid. Known for its rich artistic diversity, Tetuán is undergoing rapid social and architectural transformation. TetuánCrea aims to become a cultural benchmark, connecting local designers, artisans, artists, and creatives while preserving the area’s unique identity. However, the collective faces a critical juncture: defining who they are and establishing a strong cultural brand that resonates both locally and internationally.

This challenge presents an opportunity to build a strategic identity that consolidates TetuánCrea as a key player in Madrid’s cultural scene and beyond. Fourth-year Strategic Design students from the Bachelor in Design program at the IE University School of Architecture and Design have developed a project in collaboration with over 35 studios from the collective. Their role as strategic designers has been to shape this identity, ensuring a balance between inclusion, artistic excellence, and economic sustainability.

In this talk, alongside the collective’s promoters, these future designers will share their process of ethnographic research and co-creation, through which they have explored:

  • The cultural identity of the collective.
  • Criteria for defining membership within the group.
  • Strategies to position TetuánCrea as a cultural leader in Madrid.
  • The development of a sustainable strategy for self-financing and creating value for its members and the broader community.

Clara Llamas
Academic Director of the Bachelor in Design at the IE University School of Architecture and Design, Clara Llamas has extensive experience in service design and organizational transformation, having worked internationally in sectors such as finance, retail, healthcare, and startups.

Clara holds a degree in Anthropology from New York University (NYU) and a master’s in Service Design and Innovation from the University of the Arts London, where she is currently pursuing a PhD in Service Design.

With an international background, entrepreneurial spirit, and a strong track record as a mentor and educator, Clara is dedicated to bringing diverse groups together around common goals. Her work is characterized by fostering openness, resilience, and adaptability in dynamic environments.

Davide Fichera
A professor at the IE University School of Architecture and Design, Davide Fichera is the co-founder of Nina Mûr Eyewear, present in over 30 countries, and Fikera & Quiche, an independent creative agency based in Madrid, Milan, and Brussels.

His first design project was the identity for ECOALF. For over a decade, he has collaborated with brands such as Converse, Eastpak, Diesel, Wrangler, and Universal Music, managing projects in branding, marketing, advertising, digital design, art direction, architecture, industrial design, and video production.

Davide has taught at universities in Spain, Italy, and Mexico, focusing on bridging the gap between the business world and academia while exploring synergies between creativity, innovation, and business.